走进紫薇会2010“品质生活季”

　　一个具有社会责任感的地产品牌，如何为客户创造最大价值的关怀？一个在行业波动中坚持品牌愿景的开发企业，如何引领行业的价值标杆？一个在西安宏伟的城市化进程中积极洞察未来的开发商，如何为客户锻造更多的附加价值？走进紫薇会的缤纷天地，一切自有垂范。紫薇会2010“品质生活季”，一场与城市进步相关的风尚行动，一场与心灵关怀关联的生活嘉年华，同时也是一场服务境界和生活方式的全新塑造而这一切都在西安最大的地产企业客户俱乐部--紫薇会的生活圈层中绚丽上演，在这场分享精神收获、体验城市进步、充实生活品质的人文盛宴中，每一位参与者均感同身受、深感获益，同时也为行业价值的提升带来了有力的推动。

　　西安楼市的“紫薇会缤纷时刻”

　　2010年10月21日，紫薇会2010“品质生活季”拉开了帷幕，在“圆梦大西安、生活更精彩”的主题下，一场场别开生面的与“生态环境一起向上”、“与低碳城市一起向上”、“与需要帮助者一起向上”的新生活运动就此展开，而“品牌联盟家居团购特惠”、“会员健康体检”等系列关怀活动，又使参与者体会到温馨和感动。包括“秦岭生活体验日--走进牛背梁”秦岭公益活动、“与低碳城市一起向上--单车环游世园会会址”活动，以及高尔夫邀请赛等系列活动，均勾画了参与者体验城市进步、增值生活品质的多彩画幅。本次系列活动作为2010年紫薇地产“创新价值、一起向上”的具体实施，积极塑造客户生活价值，本次活动的设置基于对城市进步的理解、对客户精神需求的关注、以及与生活圈层的有益互动。业内资深媒体人士史太连认为，紫薇历来的客户活动都能给行业以惊喜，特别是有机地融合城市、关怀、情感、精神等诸多诉求，而这也是西安行业进步的目标和全新意境，能够从客户精神需求层面、城市发展互动层面积极构建客户生活圈层，实际上以客户价值来带动行业进步。紫薇会置业联盟成员单位之一的“800家”房地产网的总监于守江认为，“品质生活季”代表着西安营销界的全新气象，是一种可贵的价值提升，汽车、房产、文化产业，都在频繁打造客户体验式的推广平台，但是“不惟功利、不加条件、多种价值和精神聚合的客户体验，确实值得发扬”，于守江表示，“说明以紫薇为代表的本土品牌企业，开始更为深入地思考品牌价值的互动，具有进步意义”。而更令许多行业媒体人感动的是，紫薇坚持价值创新的客户互动、客户关怀，多年来从未因行业形势变化、市场竞争变化而改变，在紫薇与西安相濡以沫的十多年中，各种价值关怀活动持久、深入地创新开展，“每一年紫薇的客户关怀活动都很有新意，而且一直都在坚持，并没有因为行业调控而有动摇，这点难能可贵。”基于对紫薇品牌价值理念的认同和坚信，于守江在今年9月促成了“800家”网站加入到紫薇会置业联盟，“能够让我们网站的客户更多融入到紫薇置业圈层、人文价值圈层，对‘800家’来说也是业绩的体现。”

　　开创客户的精彩生活天地

　　对于张晓来说，紫薇会的活动已经成了他业余生活的重要部分。作为信息技术企业的总经理，张的身上体现了这座城市精英阶层的鲜明特性：张先生同时是几家知名高端消费卖场、几大商业银行以及汽车品牌、高尔夫球会、电信公司的VIP客户，表明阶层身份的会员钻石卡、金卡装满了皮夹，“一年中参加各种行业、不同企业的客户活动不少，但只有紫薇会的活动让人产生最大归属感，很多品牌的活动多少是带有功利的、离不开产品的推销，但是紫薇会的互动活动往往让人有内心的收获”。张先生作为紫薇会银卡会员，通过在去年置业紫薇的形式获得会员身份，在今年5月，他参加了紫薇会组织的会员“寻秦记”活动，感受良好：“那一次与我们同行的还有历史学家、西咸一体化规划参与的学者，我们走的路线全是专业性的‘文考’路线，见识了很多秦汉文化遗迹，每个人都仿佛穿越了时光，深刻领悟了‘西咸’、‘关天’对于中国的影响。”通过这次活动，张先生对紫薇会嘉许不已，“证明这是一个有深度、有想法的客户机构，我也介绍朋友入会，遇到好的活动一块参加。”像张先生这样的会员还很多，品质生活季全场活动悉数参加的会员徐茹表示，紫薇会是一个体验生活梦想的最好平台，全家人都参加，都有了不同的收获。在秦岭体验日活动中，有的会员在为秦岭深山珍稀绿植挂上标示牌的那一刻，感受到自己实现了与自然的和谐相处，简单、亲切，能够体会到参与秦岭公益的成就感和精神升华。

　　“紫薇会杯”高尔夫比赛

　　担当客户品质生活提升之责

　　“历来紫薇的社区功能均具有‘居家”’和‘居心’两种禀赋。‘居家’要求我们从硬件、设施、产品创新方面提升客户日益增长的居住要求，而‘居心’则是在精神层面上给客户创造心灵归属甚至是自我实现的契机”，紫薇地产副总经理曹靖认为，“根据紫薇的研究，现代家庭均渴望拥有全面的高品质生活，但总有很多冲突难以兼顾，紫薇会就是以多元化的人文圈层设计，不断创造和丰富城市生活价值。”作为目前西安行业最大的客户俱乐部，紫薇会实际承担的是紫薇地产“营造人文关怀的高品质生活”这一品牌使命，并且以紫薇地产“新生活理念的创造者、新生活文化的先行者、新生活方式的倡导者”的品牌愿年的发展积淀，展现出这个具有人文关怀的客户圈层一贯的对人文生活的引领，强调和悦生活圈层的构建，而很多会员正是基于心灵的归属而投身于这里的圈层活动，“入住紫薇已经代表了一种生活方式的选择，而加入紫薇会就能够找到社会人际中的精神归属，这对于现代社会无所不在的人际价值冲突是一种解脱，我就是因为在这里能够结识很多相同志趣的朋友而加入到了这个组织。”紫薇会会员罗先生解释入会的理由，实际上，在紫薇会的调研中，城市中间阶层品质生活的提升需要在事业家庭、健康之间，解决时间精力的冲突；在多元人际价值的冲突中，解决心灵归属的冲突，而紫薇会和悦生活圈层的建设，正是以精心营造城市中间阶层品质生活为目标，“开发商应当承担客户品质生活提升之责，这是基于品牌理想对于客户价值的塑造和回报”，紫薇副总曹靖这样认为，而紫薇会和悦生活圈的“和家人、悦生活；和自然、悦生命”的主张正是对紫薇会会员的持久吸引所在。

　　城市价值，每个人都是参与者

　　紫薇会2010“品质生活季”精彩剪影

　　与大秦岭一起向上--牛背梁秦岭生活体验之旅

　　10月23日，紫薇会2010“品质生活季”首场行动──“秦岭生活体验日”活动在秦岭东部的牛背梁北沟保护站举行。在保护区专业人员陪同下，上百名紫薇会会员走进秦岭深山，用安装植物科普标识及环保标牌的方式体验秦岭，认识秦岭，感受秦岭。在一天的体验日活动中，近百种秦岭特有的植物品种被会员们一一辨识，山路两侧也妥当安放了近百个人性化环保标识，按捡拾垃圾数量实施有奖竞赛，更加唤起了大家保护秦岭的环保意识。

　　为秦岭的树安装“名片”

　　走进梦想接力，收获心灵财富

　　10月28日，作为紫薇会“品质生活季”的爱心公益活动，紫薇会会员、紫薇爱心员工、社会志愿者以及紫薇会品牌联盟企业的技术人员等一行数十人，走入周至县翠峰乡永红小学，为当地师生送去了精彩的教学示范课，安装了低碳环保的生活设施，并针对素质教育、课余学习方法进行了交流。作为“品质生活季”的爱心之举，参与的会员均收获了施爱他人的心灵财富。同时，永红小学也成为紫薇向边远学校捐献安装太阳能、净水设施“阳光雨露工程”的第五所定点学校。

　　“梦想接力”课堂

　　与低碳城市、绿色世园一起向上--低碳单车游世园暨“绿箱子”捐赠仪式11月7日，在陕西首个国家节能示范社区紫薇·风尚开盘周年的时刻，紫薇会品质生活季“与低碳城市、绿色世园一起向上”公益活动在世园会主会场会址圆满举行，紫薇会会员、低碳行动志愿者、热心公益的市民近千人用单车低碳环游世园会主会场会址的方式倡导城市低碳、迎接世园盛会，同时，在市文明办、市环保局的支持下，紫薇地产再次创新低碳公益──将通过我市最大的低碳行动志愿者联盟向西安一百个社区安装专门用于回收废旧电池等化工型商品废弃物的绿箱子，长庆新能源社区、柏树林和北社区、太白社区、紫薇花园等社区主任代表支持生活低碳的众多社区首批获赠了绿色回收箱。活动中市环保局向低碳行动志愿者颁发了《西安市民低碳生活手册》，志愿者代表也发出了“低碳城市、从我做起”的公益号召，在声势浩大的低碳单车骑行活动的同时，上百名市民在“风尚低碳公益行动”的签名板上留下了自己的姓名，而“绿箱子”计划的普及也将使生态西安、文明西安、绿色西安的建设得到可持续推动。

　　低碳单车出行

　　环保“绿箱子”捐赠