摘要：旨在关注更多普通人的梦想，让梦想激发力量，紫薇地产“薇梦想，心出发”征集活动自启动以来，得到了社会各界的广泛支持，“薇梦想”大使深入西安大街小巷、陕南陕北山区“梦想接力”义教学校，近月的时间，就征集到各种“薇梦想”上万条。这种以独特视角关注普通市民的企业行为，实现了对 “中国梦”的社会呼应，在此主题下，人居梦想的熠熠绽放，对灾区的爱心表达，都成为每个人微小梦想汇聚真爱力量的城市正能量。

　　激发真力量，汇聚正能量

　　——紫薇地产2013“薇梦想”征集活动引动全城

　　“我的梦想，带家人去西藏旅行。”

　　“我的梦想，愿家人平安，并祝福雅安的同胞们，一切安好。”

　　“希望儿子能找到一份好工作。”

　　“能结束租户生活，2013年买套属于自己的房子。”

　　“通过自己的努力，考取心目中的理想大学。” ……

　　4月中旬开始，西安东西南北的街道城区，在车站、在广场、在车间、在校园、在社区，来自“‘薇梦想、心出发’2013城市幸福薇梦想征集”活动的“梦想”使者走到市民身边，记录普通人的生活“薇”梦想，用平实有爱的一条条细微梦想表达西安人对生活所思、感悟以及憧憬。梦想之大，是“民族崛起”、“国家强盛”;梦想之微，是生活每一天都有感动、家人朋友都顺利平安。参与活动的人群涉及到了各行各业、不同年龄阶层，通过城市正能量的弘扬和聚合，使我们见证了西安的城市进步，共同抒发了社会风尚的真爱力量。而作为房地产企业的品牌营销活动，“薇梦想”征集不仅传递了紫薇地产“筑梦·筑家·心出发”的年度主题，也表达了房企同步城市发展、不断助力社会发展的品牌魅力。

　　本次活动主办单位之一的西安市社科院科普处蒋涛处长在采访中认为，“中国梦”宏图已经开启，无数人受此鼓舞、激励，在此背景下，应更多传递“中国梦”，更多激发“中国梦”的社会呼应，而“薇梦想”的征集，正是凝聚社会正能量、促进社会进步的基层力量，“紫薇地产表达了这一共同的社会心声，我们也希望通过本次‘薇梦想’征集，更多地研究和关注普通人的生活现状，具有社会研究价值。”而参与活动协办的方元研究机构负责人庄元认为，当下社会安定、民众思进，传承人与人的关怀、表达个人发展的热切愿望成为本次调研初始的直观感受，“很多微小的感动事例，生活中的感动其实也很伟大，人性关爱的诉求表现尤为突出。”

　　目前，“薇梦想、心出发”征集活动已经开展近一个月，“薇梦想”使者还将继续走进基层单位，聆听、关注和记录老百姓微言大义的真梦想。截至目前，“薇”梦想使者共征集到了上万条“薇梦想”，覆盖了各行各业、各个年龄层次的市民。

　　紫薇“薇梦想”品牌活动首先是人居梦想的彰显和提升，在日前结束的西安春季住博会上，“‘薇梦想’幸福人居一本通护照”正式发行，在使消费者、看房市民领略到紫薇项目的产品卖点的同时，也以各种精彩纷呈的置业优惠为心仪紫薇的市民带来了置业便利和实惠。住博会现场，紫薇地产展场大屏上循环播放着“薇梦想”活动征集的视频，许多人驻足观看。记者随机参访了一位群众，“我的梦想就是换一套大一点的房子”，王先生说，“我觉得‘薇’梦想征集活动很真实、很亲切，因为采访的都是身边的普通的老百姓，通过紫薇的平台，说出自己的梦想，我觉得它的意义关键在于宣扬了一种有梦想的生活态度”。

　　“2013 ‘薇梦想’征集活动是关注普通人的一次社会行动，征集普通市民的‘薇梦想’以此激发西安城市向上的力量，让每个拥有梦想的人都不放弃希望”，紫薇地产品牌管理部刘蓉告诉记者，“月份，我们将实施‘薇梦想’认领计划，公布征集到的孩子们的梦想，号召社会公众帮这些孩子圆梦。”

　　“薇梦想”同样实现了爱心的凝聚。在4月20日之前，也许每个人的梦想各不相同，而在雅安地震发生之后，情系雅安、祝福雅安成为人们共同的梦想。4月22日下午，紫薇地产官方微博发出了“祈福雅安、援助雅安”的倡议，呼吁市民及各界献出爱心、关怀灾区，短短几小时内，转发并表达爱心支援的信息就达到了数千条，紫薇也在第一时间筹集到五万余元救灾应急物资，通过西安市民政局捐往灾区。同时，紫薇地产又发动公司全体员工以及各下属公司向雅安灾区捐款，目前仍在继续，这些爱心行动为“薇梦想，心出发”带来了新的力量。

　　一季度楼市迎来了传统的旺销季，各大房企销售业绩不断攀升。而紫薇地产的“薇梦想、心出发”活动传承了房企的行业责任，表达了生活方式的创新与社会正能量的凝聚。作为成功的品牌营销，“薇梦想、心出发”主题系列行动将在后续的“薇梦想”认领、社区“薇梦想”弘扬带给我们更多的感动。